Todos os principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, têm resultados de pesquisa orgânicos, onde páginas da Web e outros conteúdos, como vídeos, imagens ou listagens locais, são mostrados e classificados com base no que o mecanismo de pesquisa considera mais relevante para os usuários. O pagamento não está envolvido, como acontece com os anúncios da Rede de Pesquisa paga (Adwords). Aqui o que resulta ao topo são as melhorias implementadas no website.